柯达欲借电视让柯达医疗品牌形象深入人心

纽约州罗彻斯特电 —— 伊士曼柯达公司希望新一轮花费数百万美元的电视宣传活动（包括首个以医疗保健为主题的电视广告）将提高公司对数字化转型的意识，刺激销售并最终提升公司在医疗IT领域的地位。 

柯达医疗集团公共关系总监 John LaBella 说：“活动的一个目的是利用柯达在商业（包括医疗）方面的技术实力，帮助支持我们的消费者业务。同时，柯达医疗集团首次出现在电视上，使我们的影响遍及全国。” 

柯达的医疗部门希望借助电视提升柯达医疗技术和医疗IT 产品的品牌知名度。这里展示的是柯达的其中一个广告。     针对医疗保健的乳腺X射线摄影广告在指定的有线电视和网站上播放，其画面是多位乳癌女性患者仍健康地活着。一位女性的画外音说道：“最强大的成像技术可以帮助医生挽救生命。广告最后在屏幕上打出字幕：柯达乳腺放射成像软件。“健康，离不开柯达。” 

柯达计划推出更多与医疗保健有关的广告，但没有提供时间表。 

柯达品牌管理总监 Betty Noonan 说：“我们已经构思了所有的情节，包括牙科、医疗IT、乳腺放射成像，还有您想到的所有题材。消费者的反馈表明：柯达正在参与医疗保健事业。” 

作为数字化转型的一部分，柯达计划到 2008 年将其员工总数裁减多达 25,000 人。 

柯达不是唯一一家利用电视做宣传的厂商。 

通用电气利用 1996 年的科幻电影《神奇旅程》宣传手术导航系统，这则广告从 2004 年 8 月一直播放到去年 5 月，同时一则称为《病历大厅》的广告展示了通用电气如何帮助医生和医院更好地使用患者的信息，这则广告从 2003 年 5 月开始播放了两年。 

其它公司呢？ 

飞利浦公司和西门子都还没有通过电视宣传过自己的医疗产品。而像 McKesson 和 Eclipsys 这样的 IT 供应商根本没有在电视上做广告。 

那么，电视广告真的会刺激医疗 IT 的合作和销售吗？柯达公司的 Noonan 认为可以。

她说：“我们从消费者开始是因为每个 CIO 都是消费者，但并不是每个消费者都是 CIO。”“而医疗保健信息传送了非常正面的信号，强化了我们的品牌形象。”(本文原作者Rick Ramseyer 译文有删减）