生物医药行业如何应对寒流

去年还热火朝天的经济突然间遭遇了寒流。雷曼兄弟破产了，美林将自己卖了，摩根斯坦利抛售上海物业……国际金融巨鳄人人自危，世界经济将进入一个可预见的衰退期。 
     
中国股市从6000点急转直下，没多少时间到了2000点以下，股评家预测，股指从哪里来就要回哪里去。中国资本市场同样让人担心不已。 
     
生物医药行业作为整体经济的一员，自然也难独善其身，宏观经济环境的变化势必影响到经济中的这样一个分支。生物医药行业在这种背景下，可能遇到如下难题： 
     
市场增长乏力：政府为了力挽狂澜，将拿出财政收入注资于与国家经济体系密切相关的行业，必然会降低在医药卫生方面的投入，政府支出在医药卫生消费中所占比重很高，一旦这方面的投入减少，消费来源就应声缩小。个人收入在经济衰退时期同样受到影响，个人医药卫生支出同样会减少。双重压力的影响下，市场增长必然乏力。 
     
发展资金缺乏：生物医药行业是一个需要高投入的行业，新产品研发动辄上亿美元、GMP厂房几千万元人民币、营销投入更是一个无底洞。在全球经济衰退情况下，金融市场的资金供应量将大大减少，生物医药行业所获得的资金支持将变得缺乏。 
     
中小生物医药企业日子愈加艰难：在宏观经济面趋于不是很好的情况下，资金更倾向于往保险系数更高的大公司聚集，中小生物医药企业由于抗风险能力低，会因为马太效应而愈走愈艰难。 
     
经济衰退对哪个行业都不是好消息，但相对来说生物医药行业作为一个防御性行业，在寒流中会更能够抗寒。 
     
生物医药的需求是刚性需求，弹性不是很大。这就是生物医药被称为永远的朝阳产业的原因。健康是马斯洛五层次需求理论中的最低层次需求，只有这方面得到了满足，才能有更高层面的需求。经济再怎么恶化，人类本身的健康还是会非常注重的，没有了健康的保障，更加不可能使经济重新升温。 
     
根据历史的数据来看，生物医药行业在经济不景气的时代同样会保持一定速度的增长而非下降。 
     
资金会寻找防御板块作为其避风港，生物医药行业自然能充当这样的角色。 
     
面对这样经济环境，作为个体的生物医药企业应该及时准备好棉袄，准备好过冬的食物，千万不能等到冬天来临的时候才仓促应战，率先被冻死的往往就是那些没有准备好的公司。 
     
新产品需要有储备。新产品开发会因为资金的不够充足、会因为原材料成本的上升而日益艰难，所以现在要有足够的新产品池，在冬天来临的时候不至于无米下锅。 
     
营销需要聚焦。在经济向好的时期，拉长战线扩张是最好的选择。当情况转变时，需要及时收手。渠道拓展、终端建设、营销投入方面要适可而止，不能再盲目扩张。 
     
成本需要控制。人力成本、原材料成本、营销管理费用等都需要严格的控制，这时候不是多赚利润的时候，而是怎样在利润不容易增长的情况下减少成本和费用。