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增速缓价格减 国际经济疲软影响按摩器具出口

【 2013-03-15 发布 】 美迪医讯
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我国是世界主要的按摩保健器具出口国。然而,2012年,在国际经济整体萎靡、失业率居高不下、市场供大于求的大环境影响下,我国按摩保健器具出口增速减缓:相关出口额达13.38亿美元,同比增长8.76%,但出口增速同比下降4.08%。与2012年我国医疗器械行业11.96%的出口增速相比,按摩保健器具出口动力不足,但其增速仍快于中国整体出口增速(7.9%)。
 
新兴市场成亮点
 
2012年,我国按摩保健器具主要出口市场是亚洲和欧洲,相关出口额合计为9.88亿美元,占比合计达73.83%,但欧盟需求疲软,出口额呈负增长;北美洲排名第三,相关出口额占比约为18.26%。我国对新兴市场、传统亚洲市场和北美洲市场的按摩保健器具出口均快速增长,相关出口额同比增幅分别达18.01%、15.44%和13.33%。对拉丁美洲的按摩保健器具出口呈负增长。
 
2012年,按摩保健器具出口额排名前十位的出口目的国家和地区,共占据70.39%的出口份额,前五位国家和地区的相关出口额合计占比为56.54%,这说明出口市场集中度较高。东亚地区占39.04%;除美国、德国外,剩余39.44%的出口市场平均分散在其他各地(每国平均占比约为1%);出口额同比增长较快的是韩国、俄罗斯联邦和沙特阿拉伯,如我国对俄罗斯的按摩保健器具出口额同比增长了39.05%。而以往的按摩保健器具需求大国——日本受政治因素影响,相关出口额同比锐减了16.87%。
 
出口单价降两成
 
2012年,我国按摩保健器具月均出口额为1.14亿美元,除2月因春节导致相关出口额下降之外,3~9月的相关出口额环比稳定增长,9月达到最高值1.48亿美元,随后每月出口额环比小幅下降。
 
我国按摩保健器具出口价格较其他医药保健品类出口产品减速快:截至2012年12月,平均出口单价同比降低了20%;截至同年11月,出口价格指数同比减少9.2%。与发达国家的按摩保健器具相比,国产按摩保健器具的技术含量还有提升空间,这可以从产品单价中看出迹象:2012年,我国进口的按摩保健器具平均单价为38.73美元,是同类出口产品的2.35倍。
 
产业集中度仍低
 
2012年,我国共有27个省(区、市)出口按摩保健器具,其中广东、浙江、福建、江苏和上海的相关出口额排在前五位,共占93.3%的出口份额;其他省(区、市)的出口增速呈分化态势,安徽省出口增速最快,同比增长超过70%,其余省(区、市)的出口平均增速在16.91%左右。
 
2012年,在我国按摩保健器具出口贸易中,一般贸易方式的出口额占比为73%,同比增加3.5%,增速放慢;加工贸易方式的出口额占比及增速均为24%,增速较快;其他贸易方式占比较小,总体占2%。一般贸易和加工贸易按摩保健器具的平均出口单价基本一致,为17美元左右。

2012年,我国共有1555家企业出口按摩保健器具产品,同比减少1.27%。其中,民营企业和三资企业数量占比合计达95.88%。民营企业的按摩保健器具出口额占比约为60%,同比增加了4.31%;三资企业发展迅猛,相关出口额增速是民营企业的5倍多;不少龙头企业的出口额呈下降趋势,主要原因还是全球需求下降、中日关系紧张等,这在一定程度上为日本在华三资企业扩大出口提供了机会。
 
按摩保健器具出口额位于前15位的企业,共占47.96%的出口份额,产业集中度较去年和前年都有所提高,但相对仍较低。相关出口额超过千万美元的企业有19家。安徽久工科技实业有限公司、苏州提托工贸有限公司、厦门兴翔天电子有限公司的出口额增幅超过三位数。
 
分析与预测  外贸形势复杂
 
2012年,我国按摩保健器具行业运营状况不佳,所面临的主要挑战有:1.由于全球市场需求动力不足,面向高端客户的高端奢侈按摩保健器具的销售额下降;尽管中、低端品牌受客户欢迎、销量有所上升,但人民币汇率大幅升值直接削弱了国产按摩保健器具的出口竞争力。2.按摩保健器具企业在注重产品创新、积极加大各方面投入、欲凭借新产品博得竞争优势与增加利润的同时,不得不面对业内恶性价格竞争、利润下降的窘境。3.行业内低水平重复建设、同质化竞争问题仍突出,加上缺乏更多的自主品牌和营销渠道,导致很多企业难以掌握市场主动权。4.中日两国经贸往来减少,一些企业被迫关掉多条生产线,这直接影响了企业效益;而日本在华三资企业借机抢占市场、扩大出口,给我国民营企业造成了一定冲击。
 
期待企稳回升
 
经过近十年的快速发展期,国内按摩保健器具企业在产品、技术、品牌等方面积累了一定经验和实力。随着2013年各国经济预期向好、出口缓慢恢复,市场信心也会增强。并且,全球进口商由于库存下降,对我国的进口需求将逐渐增加,按摩保健器具出口增速将企稳回升。
 
企业自身发展和市场定位将更加深化,如外向型企业将通过调整市场策略和转战国内市场,力图弥补国际高端市场需求下降带来的损失。同时,行业组织将大力引导企业开拓外需市场、建设内需市场品牌,并规范行业知识产权保护,推动我国按摩保健器具行业健康、有序发展。
 
预计2013年按摩保健器具有望成为我国出口额最大的单一医药保健类出口产品,相关出口额将超过15亿美元,增速达到10%。

本文关键字: 按摩器具 按摩保健 医疗器械 
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