上海媒体3个月内停发医疗广告

    上海市首次全面“封杀”违规医疗广告。上海市工商行政管理局宣布，全市所有的医疗机构及新闻媒体从即日起３个月内停止发布各类医疗广告。这是记者从今天召开的上海市整治医疗广告专项工作会议上获悉的。 

　　今年以来，上海随意发布违法、违规医疗广告的现象十分猖獗。上海市广告监测中心的最新通报表明，２００２年３月，全市共监测广告４０５７４条，其中涉嫌违法违规的广告１１４２条，总体违法违规率为２.８％，比２月份略有下降。但是，医疗类违法违规广告却大肆“顶风作案”，在被监测的４５３条医疗广告中，有３６２条违法违规，比例高达７９.９％，违法违规率列全部２０个行业之首，比位居第二的酒类广告高出近４２个百分点。 

　　尽管国家有关法律法规明确规定，医疗广告必须“真实、健康、科学、准确”，刊播的内容必须与卫生行政部门审核的内容完全一致，不得擅自改动，但大量医疗广告对这些规定“置若罔闻”。有的医疗广告未经审批便擅自发布，有的借用、甚至伪造文号进行发布，各种变相医疗广告则以专题报道、人物介绍、健康热线、科普教育、品牌宣传等面目出现，大打“擦边球”。 

　　据查，涉及发布违法违规医疗广告的新闻媒体数量相当多，且违规程度严重。上海市广告监测中心监测的１９份报纸、１１个电视频道、９个电台波段中，擅自为违法违规医疗广告“开绿灯”的有１５份报纸、５个电视频道、２个电台波段。其中，１４份报纸刊登的医疗广告违法违规率超过５０％，一份当地“广播电视报”的医疗广告违法违规率竟然高达１００％。 

　　上海一些颇具知名度的医院也加入了“违规者”行列，为违法违规医疗广告推波助澜。如上海长江医院、上海海鹰医院、上海虹桥医院、上海国宾医疗中心等１１家医疗机构及广告代理公司，因无证发布医疗广告、借医疗器械广告文号变相发布医疗广告等，被上海市工商局立案查处。 

　　据介绍，省级卫生行政部门是医疗广告的审批机关。从去年４月１６日起，上海市卫生局已经停止审批医疗卫生广告，而医疗广告证明的有效期为１年，所以目前以各种形式出现的医疗广告均属“过期广告”、“无证广告”。上海市工商局广告监管处处长吴敏表示，发布医疗广告必须严格遵循有关规定，今后３个月上海工商部门将对全市医疗机构进行集中的重点整治，同时严查医疗广告代理机构和广告发布者，情节严重者将被吊销广告代理发布权。/**/