上海禁止名人代言各类医药医械广告

上海市工商局广告处最近发布的19号《广告审查提示》中指出：“最近发现一些医院和药品、医疗器械生产经销企业在广告宣传中使用一些名人担任形象代言人，涉嫌变相使用患者或消费者的名义为产品和服务作证明，对社会公众产生较大的误导，违反了《广告法》和单项规章的有关规定。为规范此类健康相关广告发布行为，上海市工商局广告处特作出如下审查提示：禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明。各新闻媒体单位应加强对此类广告的审查。”

对这一提示，上海市工商局广告监测咨询中心相关人士表示，《提示》中所提到的名人是指一般意义上的明星。此前，唐国强为北京新兴医院代言事件曾闹得沸沸扬扬，且备受责难。而上海也已出现类似情况，目前尚在排摸中，因此发布此广告提示。

但该人士同时表示，并非完全禁止名人代言医疗服务类广告，“只是禁止名人以医疗服务消费者的名义现身说法，为医院作代言，因为名人若以普通消费者形象出现，对患者来说更具误导性”。