从河北国际医疗器械展看展会国际化

美国通用来了，德国西门子来了，荷兰飞利浦来了，日本东芝来了……3月28日至30日举行的河北国际医疗器械展，众多国际巨鳄展位吸引了与会者的目光。一个地方展会，能吸引如此多的世界500强公司同时参加，不仅在我省的展会中从来没有过，就是在全国同类地方展会上也不多见。

“我就是通过参加河北的医疗器械展认识了石家庄。”飞利浦(中国)投资有限公司医疗系统经理王景辉说，第一次来石家庄是1998年参加第三届河北国际医疗器械展，之后每年都参加这个展览，每年至少来石家庄一次。通过参加医疗器械展，他不仅结识了一大批医疗系统的朋友，而且对石家庄、对河北了解越来越多。

从1851年全球诞生了第一个展会———英国工业博览会开始，到现在已有150多年历史。综观近年来国内会展业的发展历程，海南的博鳌可谓是从会展业得益最大的一个地方。原本是穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引众多海内外会议组织者将会议安排在博鳌，创造了一个季度有100多个国内外会议选址博鳌的奇迹。

就我省而言，在国内办展览起步并不算晚，从1984年我省首次举办“5·18”经贸洽谈会至今，经过20多年的发展，全省已经有数十个大大小小的展会。近日出台的《河北省会展业发展规划(2006—2010年)》提出，未来5年要重点发展东北亚暨环渤海国际商务节、中国北方农产品交易会、中国清河国际羊绒及绒毛制品博览会、河北省国际医疗器械展览会等20个有较大影响的展会。

“客观地讲，目前我省展览业发展水平并不高，真正能在全国叫得响的品牌展会少之又少，国际化水平更是低得可怜。”省国际展览中心总经理张叔华说，作为专业的会展组织，打造走向世界的名片是省国际展览中心一直在努力的目标，一个成熟的展会必须与国际接轨，成为与国际交往的平台。

与国际接轨，在本届医疗器械展上再次得到了体现。在以往省内各种展会上，一般只能统计观众大致来了多少人，而这些人究竟是从哪里来的、都是从事什么职业的、参加展览是为了凑凑热闹还是有备而来等等这些问题却无从了解。本次医疗器械展投资十几万元安装了参观观众登记系统，在进入展厅之前，所有观众必须在登记处填写一份登记卡，包括参展目的、感兴趣的产品、所在行业等信息，然后领取胸卡，在展厅入口处进行电脑扫描。这样，观众所有的信息都进入微机系统，事后进行细化分析，帮助办会者掌握参会人群的详细信息，让参会展商也能做到心中有数，有利于展会不断发展完善。这是我省展会中第一次使用该设备。

“这个系统非常受欢迎。”GE医疗集团超声和骨密度产品经理王红坤说，在国外的展会上，这种定量定性的分析早已使用。其实，该系统只需花费十几万元，对一个大的展会组织者来说，并不算多大的数目，上不上这个设备，反映的是展会组织者办会的一个理念。

在展览大国德国，展览主办方认为，一个国际化的成功展会，并不在于展会名称、展馆档次和摊位的多寡，关键在于服务的水平。所谓“服务”，主要是指对综合对象目标的实现提供可能的条件。

河北国际医疗器械展迅速成长，与优质的服务密不可分。“策划—调研—论证—招标—宣传—招商—布展、展中即时信息—展后总结和反馈”，这是每年医疗器械展必修的一条龙式服务。“国际化的展会并不单单是吸引几个国际参展商，对所有参会的商家、客户甚至普通凑热闹的观众，都要做到热情、周到的服务。”省贸促会副会长赵玉甡表示，只有可以给企业带来实实在在的利益，才能吸引企业参展，这样的展会也才具有生命力。