飞利浦医疗400万支持农村乳腺癌筛查工作

为进一步做好医改农村妇女乳腺癌检查项目，切实提高各项目县基层实施单位的乳腺癌超声检查技术水平，培养基层乳腺癌超声检测队伍，卫生部携手医疗器械巨头飞利浦公司，于3月6日在京召开“农村妇女乳腺癌检查培训项目启动会”。

卫生部疾病预防控制局孔灵芝副局长、卫生部国际交流与合作中心田民副主任、卫生部新闻宣传中心中国健康教育中心毛群安主任、飞利浦医疗保健大中华区首席执行官张文明先生等领导及专家共同出席了项目启动仪式。

政企合作

推动农村乳腺癌筛查工作

近十年来，我国乳腺癌发病率和死亡率分别以每年2.4%和3%的速度增长，乳腺癌已成为我国妇科肿瘤的首位死因。在我国农村地区，妇女人口基数庞大，自我医疗保健意识淡薄，加之农村医疗设备及技术水平较低，农村乳腺癌疾病的预防与治疗更是引起社会和政府的广泛关注与重视。《国务院关于医药卫生体制改革近期重点实施方案(2009-2011年)》中明确提出，将用三年的时间为120万适龄农村妇女进行乳腺癌检查，逐步提高受检妇女乳腺癌的早诊早治率，增强农村妇女的自我保健意识。

为切实做好医改农村妇女乳腺癌检查项目，卫生部计划设立11个乳腺癌检查培训点，以培训点为依托，辐射全国31个省、市、自治区的400多家县级医院，在1年内分片开展，培训1000名基层技术人员，以点带面，为广大农村妇女实现乳腺癌的“早发现、早诊断、早治疗”提供技术保障。

飞利浦医疗作为该活动的合作单位，将为项目提供400万人民币的培训经费，8台飞利浦超声机作为培训样机，以及培训资料和技术方面的支持。

对于与卫生部的合作，飞利浦医疗保健事业部大中华区首席执行官张文明表示，作为女性医疗保健解决方案的领导者，飞利浦医疗非常荣幸能够参与卫生部乳腺癌检查培训项目，并且这一合作与飞利浦的业务策略高度吻合。不同于传统医疗保健模式，飞利浦秉承‘全程关护’的理念，关注患者在关护周期不同阶段的需求，包括从预防、筛查、诊断和治疗到健康管理与监测在内的各个环节。

乳腺癌的治疗效果和病情发现的早晚，与早期诊断、及时治疗密切相关。因此，提高乳腺癌的筛查效率，做到防患于未然尤显重要。针对乳腺癌疾病防治的特征，飞利浦倡导“乳腺癌全程关护” 的理念，提供以关护周期为导向的医学影像解决方案，不仅满足整个周期不同阶段的需要，还能够为不同的临床表现提供多样化的解决方案。

专家坐镇

提升基层技术人员能力

卫生部疾病预防控制局孔灵芝副局长表示，考虑到农村医疗水平的现状，“农村妇女乳腺癌检查培训项目”的流程是首先进行手诊，通过最简单的方法筛选出一部分高危人群，再去进行仪器的检查。因此，基层技术人员能力是影响项目进展和质量的关键，而项目培训的重点则是提升基层技术人员能力与水平。

来自北京协和医院、解放军总医院等十几名教授组成专家组，为项目统一编写培训教材和课件。通过规范化的流程，对基层一线医务人员进行“手把手”培训，让他们掌握乳腺癌筛查的要点，以及医疗设备尤其是超声波设备的正确操作方法。让乳腺癌患者得到早期筛查，早发现、早治疗，这将有助于提高治疗效果，降低医疗成本和疾病负担。

借道公益

渗透农村医疗市场

近年来，飞利浦医疗保健事业不断向中低端市场纵深。在中国，自2004年与东软集团[24.98 1.59%]合资，到2009年底飞利浦医疗影像基地落户苏州。在全球，飞利浦在巴西和印度分别收购了两家公司，不断强化飞利浦医疗在经济型产品领域的实力。战略布局的调整，也为飞利浦医疗带来巨大的经济收益。2009年，医疗保健业务占飞利浦全年销售额的近33%，成为公司第二大销售创收部门，销售额达110亿美元。

在中国，经济型产品的主要消费市场集中在二、三线城市及农村地区。在营销策略上，飞利浦医疗更倾向于通过参与社会公益活动，实现对农村市场的渗透。从早期广为消费者熟知的“名医义诊”，到2006年的“健康快车”活动，到2009年的“乡村医疗计划”，以及此次与卫生部合作的“农村妇女乳腺癌检查培训项目”。飞利浦医疗系列的公益活动，为农村医疗水平的提升做了实实在在的贡献，也提高了飞利浦医疗的社会形象，为进入农村市场打下坚实基础。