行业观察：透过医博会看中国工业设计之道

        

 

        日前，第67届中国国际医疗器械博览会（医博会），圆满落下帷幕。本次医博会，汇聚了众多行业顶尖品牌，他们带来的新技术、新产品也成为整个医博会的亮点。包括西门子、飞利浦、东软、安科、迈瑞、康达等行业一线品牌，在医博会上展出的新品，迅速成为焦点，而从这些新产品背后，我们也看到不少工业设计的影子。

 

        发达国家重设计，医疗行业受益匪浅

 

        在国外，尤其是欧美、日韩等发达国家，各个行业对工业设计的理解，与国内大部分企业的观念完全不同。反映在医疗器械行业上，国外的工业设计，更强调的是，产品本身与外部诸多要素之间的交互，如产品与医生之间的操作关系，产品与病患之间的体验关系，产品与环境、行业及社会之间的依存关系，在此理性的基础上之，再将其加诸在产品的外观之上。另外，从产品的层次上看，国外的医疗产品基本上都走高端路线，掌握着最核心的技术，仅在中国，他们就垄断着超过80%的高端市场份额。可见，国外的医疗设计已经发展到相当成熟的阶段。

 

        行业专家指出，国外医疗行业的设计，是真正以人性化的创新产品设计为核心的企业整体价值提升，讲求的是真正的创新价值。国外医疗行业对工业设计的重视，促进了整个行业始终朝着健康的发展轨道迈进。

 

 

        有“中国工业设计之父”美誉的清华大学教授柳冠中，在采访中谈到，一些国人对设计的理解存在误区，以为设计就是眼球经济。其实设计的本质是实事求是地解决问题，中国需要依靠设计来解决发展中遇到的问题。在国内，大部分企业对工业设计的理解，仅仅局限于“产品外观设计”的狭隘范围，设计价值被严重贬低。与发达国家相比，中国的设计教育比较落后，行业缺少高端创新人才。政策环境上，中国仍然没有专门针对鼓励工业设计方面的相关措施出台。最重要的是，国内的企业家对设计价值人士的严重不足，这一切都制约着中国工业设计的发展。

 

        具体到医疗行业，相关业内人士坦言，大部分做医疗器械的企业，其实很少关注工业设计的价值，而是片面追求功能和成本，以低价策略与国际品牌竞争。“我国医疗器械产业的发展起步晚，起点低，九成以上为中、低档产品，产业环境中以中小型企业为主，在管理水平、发展理念、全球化贸易等方面，与国际先进医疗设备企业间存在相当大的差距。”北京大学医学部科研处韩鸿宾指出，我国医疗企业在科技创新、产品自主研发上投入少，创新能力不足，市场竞争能力弱。目前，我国医疗行业生产的产品，根本无法体现工业设计的价值所在，从长远角度看，难以实现企业战略上的突破和品牌价值的提升。我国医疗器械行业在高端领域严重“缺位”，创新的短板，甚至影响到整个行业的发展进程。

 

        而如今，这种情况正逐渐改善。随着国务院《“十二五”期间深化医药卫生体制改革规划暨实施方案》的出台，将进一步加快我国医疗行业的发展步伐。同时，医疗行业竞争的白热化，更凸显了工业设计的价值。相关行业人士认为，应该把工业设计打造成医疗行业核心竞争力，医疗企业只有具备设计和技术双翼，方能实现品牌的腾飞。

 

 

        事实上，医疗器械方面，国内也有钻研较深的设计企业。在本届医博会上，记者采访了嘉兰图设计有限公司设计总监李远巍先生，他表示，目前我国医疗行业参差不齐，处在群雄混战的阶段，大部分医疗企业的利润是通过渠道拓展获取的，他们显然没有把优秀的产品作为市场竞争的核心，而是仅仅停留在满足产品的基本功能、围绕低价竞争的策略上。但是，随着科技创新的迅猛发展，人们生活水平的不断提高，医疗行业的状况将会逐步改善，人们对于医疗行业及产品的物质和精神要求将不断提升，不符合社会、行业及用户真正诉求，没有创新性和人性化的产品，将很难在市场上立足。他还说，目前医疗行业的竞争已经日趋激烈，国外厂商积极抢占中国市场，促使国内部分厂商积极向国外学习并不断提升自身企业的实力，大家都渴望从根本上去提升产品价值，以获取更大的市场份额。竞争走到这一步，大家都不得不面对工业设计这个环节，在一定程度上，是竞争促使医疗行业与工业设计越走越近，越来越密不可分。

 

        记者了解到，嘉兰图2010年即成立的设计研究院，在国内工业设计企业中非常少见，近年来对于医疗行业的潜心研究，已经在业内颇受关注，除了长期服务的GE、美国太空实验室、西门子、飞利浦、迈瑞、蓝韵、山东新华等知名企业外，嘉兰图还一直在努力拓展和延伸其在医疗行业的服务项目，打造出品牌策划、产品规划、市场及用户研究、工业设计、供应链服务等一站式的系统解决方案，帮助客户综合提升产品和品牌的竞争力。

 

        透过本届医博会，已经折射出工业设计对医疗器械行业日益凸显的影响力，很多医疗器械企业逐渐意识到工业设计对提升品牌战略产生的积极影响。相关行业人士呼吁，在竞争日趋激烈的市场环境下，医疗器械与工业设计将会不可避免结合得愈加紧密，想要打造更为人性化，更有竞争力的产品，提升产品的附加值及品牌价值，必须从工业设计的角度去考量，借助工业设计的力量推动我国医疗行业走向世界。