人与资本一相逢便生出故事无数 方宜新：医生、老板、院长

春天见到方宜新时，恰逢他的私立医院刚开张，他正在院长的位置上忙得不可开交，顾不上交谈，早先是一名不想当医生的人，却在有了资本以后办了一家私立医院，这好像有点怪。 1993年之前，方宜新是一位医生。按说，医生是一个很不错的职业，他为什么不干了？方宜新说，我对医生职业不感兴趣，一进医院就很头痛。做着自己不感兴趣的事，是非常痛苦的。这样，他就改行了，下海了。

那年37岁的方宜新和几位同学一起创业，在国外化妆品大举抢滩中国化妆品市场的形势下，他进入了这一领域，他白手起家，种下了一朵“东洋之花”————“东洋之花”总让人有些联想，似乎沾点日本味道，可实际上方宜新的企业中没有一点日本投资。他“耍点小滑头”主要是应付市场竞争的需要，利用了消费者对合资品牌的信任。

抛弃了医生书生之气，注重市场开拓，重视广告策划，一个小工厂，逐步发展成为闯入中国化妆品前4名的知名品牌。

消费者不但注意品牌，还关注产地。

像化妆品，人们总是认为上海、香港、广州等时尚之地的产品是最好的。而在江苏、南通作时尚产品就不被人们所认同。所以方宜新在珠海、苏州、南通三处建立了生产科研基地。

“东洋之花”行政总部和生产基地占地面积3万多平方米，建筑面积2万多平方米。其工厂已是现代化的花园式工厂，造型别致的厂房，青草、绿树、鲜花和喷泉环绕其间，楼外有配有灯光的网球场，楼内有台球室、棋牌室、乒乓球室、阅览室、健身房等为职工健身娱乐的场所。

如今“东洋之花”已开发出以洁面系列和绵羊奶护肤系列为主的基础护肤化妆品系列，以活肤系列、美白系列、防晒系列、隔离系列等为主的特殊护理系列化妆品。年销售业绩超过3亿元人民币，“东洋之花”化妆品在国内越做越大，在护肤品市场比例中占5％；“东洋之花”还会在化妆品行业中越开越盛。

方宜新成功地从医生变成江苏最大的化妆品企业老板。这时他已经当选为江苏省人大代表。

也许他还是不能忘情于医生这个职业，从去年开始，他把自己的资本投向了医疗行业。

德国KV咨询公司在德国乃至欧洲都享有盛名，尤其擅长医疗设备、医疗技术及医院系统的运作和管理，研究中国医疗市场已久的德国KV咨询公司，终于与方宜新联手，双方共同投资兴办南通瑞慈医院，它还将帮助瑞慈医院建立具有世界先进水平的心脏中心和肿瘤中心。

南通瑞慈医院于2002年4月19日正式开业，它是允许社会资金进入卫生领域后江苏省最大的一个私立医疗项目。此次德国资金介入后，这家医院将与德国医院进行合作，推出具有世界水平的心脏中心、肿瘤中心。

目前全国最大的综合性私立医院瑞慈医院位于南通狼山脚下，拥有完善的基础建设，先进的配套设施，国际先进的进口医疗设备，完善的计算机网络系统（包括PACS、HIS、RIS），高水准、专业化的医疗队伍，是一座宾馆化管理、具有独特个性的现代化高科技医院。总占地面积260亩，一期投资2.5亿元，建筑面积6万多平方米，初期开设床位520张，总规划床位1000张。医院内楼楼相通的“空中走廊”和院中的直升机停机坪等“人性化”设计让人耳目一新，已投入运行的患者凭卡就医的“无纸化”数字终端网络，给人们就医带来极大的方便，据说，这套网络目前在江苏所有的医院中“别无分号”。

瑞慈医院还计划发展“十大”医疗中心：心脑血管中心、儿童疾病诊治中心、肿瘤诊治中心、创伤中心、美容整形中心、微创外科中心、器官移植中心、血液净化中心、老年病及健康中心、生殖疾病防治中心等。其中微创外科中心、瑞慈儿童医院在江苏地区居于先进水平，心脏中心、肿瘤中心则在全国处于领先水平。

方宜新虽然本人对当医生不感兴趣，但对国有医院的种种弊端了解很深，所以他立志要办一家没有弊端的医院。首先在硬件上，他购入了大量的先进设备，营造了优美的环境，这两点可以说是与国际接轨了。他非常明白，医院水平的高低取决于医务水平的高低，所以他从全国各地聘请医护人员近300名。其中，博士生导师5人，硕士生导师20多人，享有国务院津贴的有3位，江苏省“135工程”杰出人才3位。为吸引优秀人才，方宜新曾八赴南京，将一家三级甲等医院的内、外科主任及专家请到瑞慈医院。

考察过世界各地近80家医院的方宜新在瑞慈医院实现人性化管理，并与国际最先进的管理模式全面接轨，采用全新的运作理念，坚持“技术立足，服务制胜”的方针，全面开拓医疗市场。努力构建最具效率的经营管理和医疗技术专家队伍，同时为每位员工提供自我实现的最大空间。

经过商的方宜新用商业办法为患者服务，他在医院内专设了市场拓展部———把医生、医疗服务卖出去。

德国公司与瑞慈医院的此次合作，国外先进的管理经验也将同时引入。因而，医院虽还处在襁褓中，但在南通医疗界已产生了一股强烈的冲击波。业内人士认为，医疗上的这种中外合作，将会在医疗观念、体制、管理、设备等方面产生深远的影响。为了应对这家规模和设备等方面都想争创一流的民营医院可能带来的挑战，当地的公立大医院已开始在培养人才等方面进行“备战”：公立医院纷纷动作起来，急切为医院引进人才等，以为下一步医疗市场竞争做准备。

方宜新在向全国招聘时，曾有6000多名医务人员报名，这很令他意外。

而更加令他意外的是，医院开业后，前往就医的患者大大超过了他的接待能力，医院的楼上楼下患者摩肩接踵。他们说是冲着“私立”二字而来，私立医院一定会服务好。方宜新这才知道他肩上的担子有多重。