山东：04年被监测医疗广告近99%违法

２００４年，在被山东省卫生监督部门监测到的３５３６条医疗广告中，合格的仅有４６条，占被监测广告总数的１．３％。有关专家认为，违法医疗广告的泛滥不仅扰乱了医疗市场的正常秩序，更误导了患者，甚至使患者贻误治疗时机。

２００４年，山东卫生监督部门共监测了１６７份生活类报刊，以及２２个电视台的医疗广告。取得广告证明文号但发布的医疗广告内容违反有关规定的１８家医疗机构，已被吊销医疗广告证明文号，未取得医疗广告证明擅自发布医疗广告的３８家医疗机构已移交工商行政部门依法予以查处。

据介绍，有以下行为之一的都属违法医疗广告：没有取得医疗广告证明而擅自发布医疗广告；超范围发布医疗广告；保证治愈或者隐含保证治愈的，宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；利用患者或者其他医学权威机构和人员名义、形象进行宣传的；冠以祖传秘方或者名医传授等内容的；单纯以一般通信方式诊疗疾病的；发布国家禁止发布的性病、艾滋病、癌症、乙型肝炎等疾病的医疗广告；以新闻报道形式发布医疗广告等。

卫生监督部门有关人士认为，这些违法医疗广告扰乱了医疗市场正常秩序，容易引发医疗机构之间恶性、无序竞争，使医疗机构将大量资源用于发布医疗广告，不利于诊疗水平的提高。更为关键的是，大量违法虚假医疗广告的存在，严重误导了患者就医，轻则浪费大量医疗费，重则贻误疾病治疗。

有关专家认为，应多管齐下，对医疗广告市场加强监管。一是从入口入手，完善医疗广告办理等程序；二是从发布入手，相关新闻媒体应加强对医疗广告合法性和真实性的审查，对所发布的医疗广告负责。同时，卫生和工商部门应建立查处协调机制，并加大对违法医疗广告的曝光力度，提高广大群众对违法医疗广告的识别能力。