北京公布第二季度涉嫌违法广告

近日，北京市广告监管部门公布今年二季度广告监测结果：共监测广告787674条，其中涉嫌违法广告2583条。医疗服务、保健品和药品依然是违法广告的三大重点行业。

与一季度相比，医疗服务类、保健食品类以及药品类的涉嫌违法广告量均有所减少。其中药品类涉嫌违法广告数量下降最多，减少了530条，广告发布量增长速度最慢，仅增长9763条，涉嫌违法广告发布率明显减少。涉嫌违法的药品广告主要集中在平面媒体，其违规行为主要表现在：未同时发布“广告审查批准文号”和“药品生产批准文号”，利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

在三大重点行业中，医疗服务类涉嫌违法广告量最大，其违规行为表现主要集中在：利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传，发布牛皮癣（银屑病）、乙型肝炎、白癜风等的医疗广告，以新闻报道形式发布广告。而保健食品类涉嫌违法广告发布率最高。其中，违规行为表现居前三位的是：保健食品的批准文号未在其广告中同时发布；使用医疗机构、医生的名义或者形象；广告中涉及特定功效的，利用专家、消费者的名义或者形象做证明；食品广告出现与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。