民营医院的出路在哪里呢？

本应以“诚信”为议题的“民营医院高峰论坛”最后变成了民营医院广告策略研讨会。不言而喻的是，目前国家对医疗广告的一系列严打措施，让民营医院陷入了“集体焦虑”。北京大学医学部教授朱恒鑫认为，在国家对民营医院扶持政策未能出台前，民营医院若不自谋出路，年内将有一半民营医院面临倒闭。

据了解，目前北京市已有2096家民营医疗机构。由于资金不足、国家税收苛刻等多方面原因，多数投资者都选择了办小诊所，导致了如此多的民营医院仅占全国医疗市场份额的10%以下。对此朱恒鑫认为，目前，民营医院已经整体陷入了做大难、做小更难的困顿期。

民营医院的出路在哪里呢？据了解，多数民营医院都把“轰炸式”广告当作了创业初期“救命草”。北京新兴医院开业时在电视台投放的系列广告每月投入费用高达1000多万元，广告播放不到半年慕名而来的患者便蜂拥而至。与此同时，国家医疗广告的严打也是越加无情。去年8月，新兴医院的“明星广告”第一次因违规被叫停，随后其改头换面的“新兴妈妈回娘家”广告在今年又被列为违法广告。对此，北京医院协会民营医院委员会会长许亮认为，目前在国家与民营医院间已经形成了“政策与对策”的拉扯战，全国90%以上的民营医院广告都存在违规现象。

本月7日卫生部常务副部长高强在政协会议上表示国家将取消医疗广告。一石激起千层浪，高强的发言虽然让民营医院集体患上了“抑郁症”，但70%民营医院经营困难的现状又让经营者不得不选择顶风做浪。

北京曙光医院院长贺从戎则更明确地表示国家政策不会影响医院广告的投入量，下阶段的广告仍旧是巧打擦边球。北京市律师协会医疗纠纷委员会主任陈志华律师透露，目前国家严打的是“保证疗效、明星代言”等方面的医疗广告，对此民营医院将转移宣传的重点，在国家没有圈定的方面下功夫，把高科技设备吹得神乎其神的广告将成为下阶段民营医院广告的“重头戏”。