安永：消费设备医疗化和医疗设备消费化

继普华永道发布中国移动医疗报告之后，“四大”之一的安永于9月13日发布了2012年全球生命科学年度报告。报告中称，医疗保健服务的发展应以患者为核心，移动医疗和个性化医疗是其发展趋势。并列举了包括下一代社交媒体、消费设备医疗化以及医疗设备消费化等未来医疗科技的发展趋势。安永在《转型2012，第三处所时代：无所不在的医疗保健》的报告中指出，患者正在成为医疗保健可持续发展的关键因素，企业要想在医疗保健领域有所成功，取决于能否改变患者、其他企业以及整个体系的行为，移动医疗和个性化医疗将成为未来的发展趋势。

在全球，由于不重视健康的生活方式、人口老龄化及生活水平的不断提高，心脏病、二型糖尿病等慢性病开始盛行。在美国，慢性病的支出在医疗保健总成本里占据比例超过75%，在发展中国家，慢性病在医疗保健支出中所占的比例也已超过50%，医疗保健的成本正变得难以维系。以中国为例，几年的时间里，糖尿病患者翻了一番。慢性疾病与人们不健康的生活方式密切相关，诸如：不健康的饮食方式、久坐不动的生活习惯、体重的增加、吸烟以及没有遵守治疗方案等。如果控制并改变慢性病患者的这类行为，就能够带来医疗健康绩效的显著改善，同时有助于降低成本。

患者行为的改变，决定了医疗保健服务必须变得更加的以患者为中心。医疗服务的提供方、支付方、企业都需要增加对患者行为需要和偏好的认识，医疗保健服务的提供方式也越来越向实时监测、早期诊断、疾病预防、自我管理等方向改变。将来，医疗保健服务的提供将不再局限于医生的诊疗室和医院，而是任何患者所在的场所。这也就是安永《转型2012》报告中所提到的"第三处所时代"的概念，安永认为第三处所就是患者身处的位置，对于医疗保健行业来说，所谓的第三处所就是患者本身。

安永全球生命科学主管Glen Giovannetti介绍说，在不久的将来，能在医疗保健体系获得巨大机遇和回报的企业必定是愿意了解患者真正行为动机并将其应用到以患者为中心的业务模式的企业，虽然目前为止能够采取这种方法的企业凤毛麟角，但很多医药公司已经开始朝这个新的方向探索新的商业模式，随着时间的推移，变革的速度也将逐渐加快。

安永的报告中也列举了推动医疗保健服务无所不在的几个科技发展趋势，其中包括：

1.下一代社交媒体

专门针对医疗健康的社交网站的出现，可以使患者、医生以及其他人士共同探讨病情、副作用以及相关的治疗方案。在这些网站的基础之上，由First Life Research 开发的Treato等新网站正在发挥更大的作用，这些网站使用直接语言沟通和人工智能从多个网站讨论中挖掘发展趋势。另外，其他站点还让患者能够了解有关成本和质量的信息-这使得医疗保健经济日益透明。

2. 游戏化

长久以来，电子和在线游戏被认为对健康行为有阻碍作用，然而现在却更多地被用来推广更加健康的行为，如更好的饮食、控制体重和遵从治疗方案。Keas和HealthPrize等创新性初创公司都开发了可以使用游戏、社交媒体以及相关技术的项目，以服务于更多力求促使员工采取健康行为的雇主。另外，Kaiser Permanente的Garfield 医疗保健创新中心正在研究更多的电子和在线游戏，帮助医生和其他医护人员提高技能并减少失误。

3.消费设备的医疗化及医疗设备的消费化

日常物品和医疗设备之间的界线正日益模糊。智能手机和其他物品逐渐变成配备着植入式传感器并能够进行无线互联的物品-使得越来越多的患者能够提供并监测自身的医疗数据，并且无需去诊疗室就能与医疗保健专业人士进行互动。同时，医疗设备也变得更为智能且具有更强的互联性，使患者可以越来越多地对设备进行直接控制。